Πριν από μερικά χρόνια η απλή διαδικτυακή παρουσία θεωρούνταν υπεραρκετή για να διαφημιστεί μια επιχείρηση. Αλλά πλέον τα πράγματα έχουν αλλάξει. Ο ανταγωνισμός στο διαδίκτυο είναι εξίσου μεγάλος με τον πραγματικό κόσμο και η προσοχή των χρηστών διασπάται πανεύκολα. Η επιτυχημένη διαφήμιση στο διαδίκτυο, λοιπόν, χρειάζεται προσεκτικό σχεδιασμό και πολύ καλή γνώση του κοινού στο οποίο απευθύνεται η κάθε επιχείρηση.

Κάπου εδώ μπαίνουν οι λεγόμενες διαφημιστικές καμπάνιες “SEM” (search-engine-marketing). Πρόκειται για το δημοφιλέστερο τρόπο διαδικτυακής διαφήμισης σήμερα. Είναι διαθέσιμες σε όλες τις δημοφιλείς μηχανές αναζήτησης (search engines) και συμπεριλαμβάνεται, φυσικά, και η Google με το Google Ads (πρώην Google AdWords).